影視工業與城市行銷—痞子英雄許了高雄市什麼樣的未來?
作者 / miesiao   
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影視工業與城市行銷—痞子英雄許了高雄市什麼樣的未來?
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痞子英雄在六月底播出完結篇,收視率創下公視有史以來最高的收視率,上個紀錄是王建民的比賽轉播,要能突破目前台灣人最大公約數的台灣之光,可見這次痞子英雄所創造的旋風是令人驚豔了。痞子英雄完結篇播出同時,劇組與高雄市政府在高雄街頭舉辦了封街派對,邀請觀眾一同收看大結局,派對吸引了超過三千名來自各縣市的觀眾。完結篇的收視也如眾所期待,在同時間有一年一度的金曲獎轉播擠壓下,也勝過金曲獎的收視率,一舉突破4%的王建民紀錄。

導演蔡岳勳在封街派對結束後的隔天,接受知名影評人藍祖蔚專訪《殺出台灣影視大道》。蔡導於專訪中提到了這次拍攝的突破點,主要有兩個,一個是製作費創下天價,每集高達四百萬元;另一個是高雄市政府的行政協助,拍下許多從來沒出現過的城市景象,鏡頭前的高雄看起來像是世界級的大城市。蔡導這兩個專訪結論十分有趣,或許我們從這兩點來理解台灣影視工業的未來可能性,痞子英雄可能為我們指出目前泛文化產業的困境,其如何透過結合城市行銷,進軍國際。

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城市需要行銷其實是近三十年左右的事情,約末從1980年代開始,西歐許多早期工業化城市裡的工廠,紛紛為了降低成本而移往工資低廉的地方,這些製造業資本外移來到亞洲,結果是歐洲的勞工們紛紛失去了工作,許多依賴製造業而生的週邊服務性產業也隨之衰敗。城市若以製造業為主要產業時,當工廠開始出走後,城市的經濟功能開始喪失,城市活力也隨之消散。這些工業化城市面對如此經濟衰退,力圖進行轉型,他們發現,藉由打造城市的景色,使其城市具有獨特性,將能吸引企業回駐,並且吸引觀光客進來。

這個發現其實是誤打誤撞的結果,當時歐盟正值整合之際,為了促進歐洲共同體各會員國的統合,當時的歐洲共同體(歐盟前身)舉辦歐洲文化之都(The European Capital of Culture)的活動,每年撥予相當的經費,讓各歐洲城市提出文化發展計畫,選出當年的歐洲文化之都,鼓勵歐洲居民前往當地瞭解其歷史文化,促成歐洲居民的文化認識與交流。這些城市開始發現這樣的活動帶來了相當的經濟成果,特別是小城市,紛紛開始努力爭取。

學者稱此為文化經濟(或符號經濟),這現象不只出現在歐洲,許多美國城市也蓋起了美術館進行都市更新,或者增加文化投資來振興經濟,期待一個「美麗城市」能夠促使企業進駐,設立行銷總部,吸引觀光客前來遊覽消費。日本也有相似的現象,譬如幾年前一部日本電影「扶桑花女孩」,正是描述70年代的煤礦小鎮在沒落之後努力尋求轉型,設立了大型觀光中心,讓原本的煤礦工人轉型投入服務業,藉以吸引觀光客。

文化經濟的現象在世界各地紛紛出現,其原因顯然複雜,而且各種文化經濟的類型不同,有些以吸引觀光為主,打造各式旅遊警點;有些期待企業進駐,設立全球營運總部;有些則是轉而發展文化產業,例如影視工業。然而,有些現象卻是共同的,譬如努力尋求轉型的城市多半集中於後工業化城市,想當然爾其中一個原因即是工廠外移,大環境逼使城市政府必須奮力一搏,不過,除了形勢比人強之外,是否有其他導致工業跟文化能連接得上的原因?



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melisande 2009-08-17 04:56:25

他們的文化來源可能就是憑藉著以前工業化的過程
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